I går annoncerede Sun at de har omdøbt deres mobile datacenter, tidligere kendt som Blackbox, til Sun Modular Datacenter (forkortet til Sun MD S20). En navneændring der kommer efter et år hvor der er gjort en massiv indsats for at markedsføre og brande deres nye produkt i form af en verdensomspændende turne hvor produktet er blevet vist frem samt har opnået stor mediedækning indenfor branchen.

Brandingflop
Herudover har Sun det problem, som jeg tidligere har skrevet om, at deres valg om at male deres container sort ikke er helt optimalt. Størstedelen af deres mobile datacentre vil blive anvendt udendørs, og det vil derfor alt andet end lige være dyrere at køle en sort container frem for en lys container der ikke optager nær så meget varme fra solen. Dette har betydet at de kunder man indtil videre har set anvende Sun’s mobile datacenter, alle har valgt at få malet containeren om.

Som iværksætter kan man på baggrund af navneændringen og farveproblemet ikke lade være med at tænke på hvor mange marketingkroner Sun har smidt væk på dette projekt. De har skam fået meget ud af pengene set på kort sigt, men hvis de havde valgt en fornuftig farve fra starten samt fastholdt et navn ville de uden tvivl havde fået en langt større værdi ud af pengene.

Nogle vil argumentere for at det er en naturlig proces at man ændrer navnet på et produkt når det træder ud af udviklingsfasen og bliver et officielt produkt, hvilket også er et godt argument, men så skal man bare ikke smide en stor stak millioner efter markedsføring før denne fase er overstået.
Nu har de selvfølgelig fået lidt gratis omtale pga. deres navneændring, men bottom line, så må der altså sidde nogle Sun medarbejdere med røde ører over det her brandingflop.

Fremtidig udvikling af produktet
Som det fremgår af det nye navn, så har den nuværende model (som er baseret på en standard 20-fods container) fået navnet MD S20, hvilket kunne indikere at Sun har planer om at udvide med nye modeller i andre størrelser. Konkurrenten Rackable tilbyder deres ICE Cube både i 20 og 40 fod, hvilket gør at produktet appellerer til en større målgruppe.

Der er i øvrigt blevet lavet en mere omfattende produktside for Sun MD, der byder på lidt spændende indhold - bl.a. et interview med SLAC der fik den første Blackbox.
Modsat de prisgætterier der tidligere har været, ligger det i øvrigt fast nu at prisen er på 559.000$, ca. 2,9 millioner kroner for en container med 8 rackskabe.